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电商拍摄为什么需要情绪化?

电商拍摄为什么需要情绪化?    985

   说起电商拍摄,可能大多数人的印象里还停留在模特15秒就可以摆出30个姿势,一天能拍摄几百套的印象里,以为淘宝拍摄只要求快,但其实不然。目前电商视觉的环境越来越强调状态、情绪、情景,总体呈现出3种趋势:

 
  第一丰富化,电商的消费者更加的年轻态,需要在视觉感受整体的前提下使视觉的表现,运用的元素,组合的内容更加的丰富。
 
  第二是情感化,消费者在浏览我们内容的时候是带有感情的,通过视觉需要使我们的消费者更好的理解我们的内容,让消费者在获取信息的过程中有代入感和满足感。
 
  第三也是最重要的目前电商已经不是单纯的卖货,越来越倾向于对生活方式和产品场景化的宣讲;因此我们的视觉需求不像以往单纯的拍摄商品,而是需要我们的产品所表达的使用情景化,或者更高的传达一种符合本身产品的生活方式。
 
  这里以我们拍摄的职业装案例来分析,职业装在我们以往的思维中就是上班穿的,电商拍摄中也往往只是对职业装的款式、颜色的展示,最多再加上工作背景,而模特则只是摆个生硬的姿势。
 
  为什么图片呈现不能是工作之余闲暇的小憩,散步时的放松、欣赏景色时的享受。同时,现在大家对于工作的状态也不是以前认为的这是一份工作。现在更多的是在乎这份工作是不是我喜欢的,快乐工作才是我需要的。
 
电商拍摄
 
  难道职业装,就只能在工作的时候穿?图片呈现难道一定要一本正经的工作状态?为什么不能是在外出、散步的情景中,在出差之余逛逛街、或者停下来欣赏下周围的美景的情景中。
 
  我们要求的模特动作和情绪是尽情工作、尽情享受。我们除了有工作时的独当一面,也要有休闲时的小情调。
 
  通过上面的分析和解读,我们对职业装的拍摄要求是半工作氛围或工作中会出现的休憩场景,而不是很正规的办公室场景。
 
  工作也可以成为一种享受生活的方式。
 
  从另外一个角度向消费者传达我们的职业装可以带给你所不成发现的、所向往的工作的生活方式。消费者是可以有这样的工作状态。尽情工作、尽情享受。
 
  所以基于目前电商视觉环境,需要我们对自身的产品有一定的定位以及多情景化的图片传达,模特的状态化情绪化也显得尤为重要。这样能让消费者产生更好的代入感、满足感,从而达到促成交易的目的。
 
  
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