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商业摄影中的商业性和艺术性的重要性

商业摄影中的商业性和艺术性的重要性    384

   到底什么是商业摄影?商业广告摄影的主要拍摄对象为商品,应归属到实用摄影的范畴。它的任务是传递关于商品的信息、促进商品的流通。广告摄影的目的是引起顾客购买商品的欲望,通过表现商品的结构、形状、用途和色彩等特点。

 
  商业广告摄影是商业性和艺术性在商品展示中互融的一种艺术表现手段。商业广告摄影包含着商品中信息传播的目的,运用摄影手段来进行视觉效果的信息传播,提高消费者对商品的认知度、促进商品销售。商业广告摄影不能脱离摄影艺术的本质,有效的内容、视觉效果、创意,是商业广告摄影应该具备的表现手段。商业广告摄影融合了实用性与艺术性,商业广告摄影存在的依据是商业性、商品价值,但是,商业广告摄影一旦缺失了艺术感染力是很难有成效的,只有很好的融合商业性和艺术性,才能是成功的作品。在商业广告摄影中,本来摄影一直坚持商业性和艺术性的兼备和融合。
 
  从文化范畴的角度出发,广告已经不再只是一种商业行为,它与整个商业社会同步的特殊关系,已成为反映现实生活的一面镜子,纪录着社会发展历程,世界文化、风俗的大看台。无可置疑,广告已经成为一种世界性的商业艺术。广告摄影作为商品传播的重要手段和媒介,以其特有的魅力,以其图像化的视觉特征,成为世界文化中独特的组成部分。在实现商品信息传播的前提下,以一道美丽的人文风景,成为了现代生活所不可缺的视觉风景。
 
 
  1、 商业广告摄影的商业性
 
  从摄影师的角度出发,广告摄影的产品构思受到了对商品进行宣传的广告策划方案的制约,具有较大的局限性,尤其是广告摄影的创作构思讲究定向定位,它不能离开广告的商业目的而独立存在,它的创作必须建立在传播商品形象上。在对内容的表现方面,出于广告目的的考虑而常常有严格的规定,但艺术摄影的构思创作,可以不受这种因素的制约,而有着广阔的创作天地。广告摄影必须力求讲究商品的特性与风格,摄影师常常为了以服从商品的需要为主,而忽视了个人风格,不然很难达到起初预定的目标。
 
  2. 商业广告摄影的艺术性
 
  商业广告摄影不仅承载着明确的商业目的,同时还具有很高的艺术要求。因此,作为广告摄影师,既要有商人对商业的机敏嗅觉,能够在进行创作的初始就敏锐地捕捉到商业的气息,为商品信息传递建立通道;又要有艺术家的素养和灵感,运用艺术的表现手段,创作出既能满足消费者对商品的心理需求,同时又具有艺术创意和感染力的商业广告作品,艺术性地传递着商品的信息。优秀的商业广告摄影作品都具有很强的艺术性,艺术提升了商业广告产品的内涵。用艺术作为表现手段,在灵感创意的带领下,使得商业广告摄影的画面具有吸引力、震撼的视觉效果、强烈的艺术渲染力等,从而实现了广告对象在商品信息传播过程中的艺术享受,同时在享受艺术的过程中引起对广告内容的兴趣关注,建立商品认知感,达到有效传递商品信息的目的,使得商业广告摄影在传播商品信息的过程中更具有效性,这是商业广告摄影的艺术性特征。
 
  3、商业广告摄影中商业性和艺术性的融合
 
  商业广告摄影中的商业性和艺术性,既分别独立,又相互依存,摄影师的首要任务,就在于如何使这两个既矛盾,但有时会相互依存的二个方面得到很好的融合,这是建立商业广告摄影“视觉艺术传达商业信息”的很好的立足点。越是追求商业价值,越要注重其艺术内涵。为了更好地提高传播商业信息的效果,商业广告摄影应该在保有整个商业目的的前提下,注重其创作的艺术表现力,使广告摄影画面更具视觉爆发力和吸引力,从而取得消费者的关注和认可。
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