很多摄影机构拍形象照习惯性套用拍“艺术照”的手法：穿着商务套装，美白的粉底、溜光的油头、艳红的朱唇、后期磨皮美颜的“精修”……看都起来像人五人六的“高端商务人士”。服装、化妆、场景、道具、拍摄、修图所谓一条龙式服务，迎合了很多人的消费心理，却让所有人都看起来都差不多，形象缺乏辨识度，怎能称之为真正的形象照？
本人多年人像摄影经验，站在专业服务的角度，除了构图、布光、对焦、曝光等摄影技术因素以外，我在本文想说的是相机以外的能力和表现。归纳为造型、形象、状态三个关键方面：
1、呈现适合你自己的造型
大部分普通人拍形象照首先的难题在造型上。普通人不会化妆、打扮，没有合适的服装是普遍问题。但形象照跟艺术照不同，既要真实，还要个性。每个人应当有不同的“造型方案”。
服装的穿搭至关重要，同一人不同服装在气质上可以完全判若两人。想拍好的形象照，你必须多花心思自己准备有品质的服装。但我会给你建议，包括风格、款式、色彩和面料等细节，佩带什么样的饰品等。比如对于大部分女士，我都不主张她们穿职业装。男士也一样，西装只是作为基本款，我更喜欢拍穿衬衣、T恤等其它服装的个性化形象。
2、你的形象来源于“创作”而非拍照
人像摄影作品和照镜子不同，是可以很“主观”的。这个主观来源于摄影师的创作和设计。这是用摄影手法表现的“形象设计”。包括用光、构图、拍摄角度、抓取瞬间等因素。
实际不同的人是可以用不同手法拍摄的，这个要取决于摄影师对人物个性的一定理解。这也是摄影最有创作性的部分，才可以叫做形象定制。而普通商业拍照，缺乏的就是对人物的洞察和理解力，只是按既定参数和程序，拍什么人都一个手法，不动脑子的机械式操作。
3、魔鬼在细微的状态中
状态是人像摄影艺术独有的特征。人的状态千变万化，非常微妙。去掉背景、造型等因素，单一个人就能拍出数百种完全不同的状态。大多数人认为自己只需要一张形象照，可是拍完后，又忍不住还会多要几张，因为他们发现，原来自己不同状态都是很不一样的形象。请看下一组十分接近的照片：
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